Поиск рекламных мест

Введите название улицы (список)

Тип рекламной поверхности

Местоположение:
Статус:
Искать

Новости

Реклама «Яндекса»: кто считал?

 27.07.17

 
«Яндекс» запустила рекламную кампанию с новым слоганом «Поиск №1 в России»
Как известно, если компания хочет сообщить в своей рекламе, что она чем-либо отличается от конкурентов, то должна указать, на основании чего сделано это утверждение. Обычно в подобных рекламных сообщениях ссылаются на данные исследований. Правда, здесь есть свои нюансы: непонятно, в течение какого времени с момента проведения маркетингового исследования такая ссылка на него считается обоснованной. (Недавно на упаковке сока одного известного детского бренда увидел подобное утверждение, и с помощью лупы разглядел, что ссылка стоит на исследование 2015 года).
Ну, а если речь идёт об исследовательской компании? На что она может ссылаться в своей рекламе? На данные конкурентов – или на собственные данные? И то, и другое выглядит нелепо. Однако решение должно быть.
Вполне возможно, что к решению этой задачи можно будет приблизиться после того, как два дня назад стартовала рекламная кампания поиска «Яндекса». Пользователи наверняка обратили внимание на новую надпись рядом с логотипом – «Поиск №1 в России». Причём никакой «звёздочки» рядом не видно – и ссылки, соответственно, тоже. Что не может не вызывать вопросы и воспоминания о ФАС.
В то же время в рекламных роликах (так и хочется сказать – выпущенных «Яндексом» по случаю рекламной кампании) имеется ссылка на LiveInternet, то есть на компанию, которую «Яндекс» рассматривает как конкурента. Почему же нет этой ссылки на главной странице поисковика? Наверное, потому, что в ролике эта ссылка – мгновение. А вот рекламировать таким образом конкурента на своём «фасаде» – кому же захочется? 
Так что вопрос, поставленный вначале, остаётся актуальным. Любопытно: если ФАС решит разобраться с этой рекламой, то каких экспертов она привлечёт?
Что касается рекламных роликов, то это традиционные для «Яндекса» 10-секундные зарисовки с очень, мягко говоря, простыми сюжетами. О самом интересном в них мы уже рассказали выше.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Источник: http://www.advmarket.ru/news_adv/index.php?ten_rubric=moscow&read_news=5346

 

Опубликовано: 31 июля 2017

Оцените работу нашего агентства или отдельного сотрудника