Поиск рекламных мест

Введите название улицы (список)

Тип рекламной поверхности

Местоположение:
Статус:
Искать

Новости

Реклама женского белья: догадайся, мол, сама
06.07.17
 
Как рекламировали женское бельё 100 лет назад? С одной стороны, фотосессии, подобные нынешним, были просто немыслимы. С другой – фасоны белья тоже были другими. Так что, возможно, традиции рекламы в этой товарной категории можно назвать уже каноническими.
Традиции рекламы женского белья, сложившиеся в последние десятилетия, известны: тела и ракурсы, привлекательные не только для женщин, но и для мужчин. Первыми нарушителями этих традиций стали выступать бренды, которые привлекли к рекламе белья моделей plus size. Для чего это было сделано? Конечно, одной из причин было желание показать женщин не только с идеальными (модельными) телами. Напомним, что эта тема в последнее время претендует на то, чтобы стать трендом
Но думается, что не менее важной причиной было желание расширить диапазон возможностей в рекламе женского белья. Скорее всего, когда бренд Intimissimi планировал свою новую рекламную кампанию, он руководствовался теми же причинами. Сразу заметим – рекламисты бренда решили пойти по трудному пути. 
Очевидно, что рекламное сообщение тем проще, чем прямее оно сформулировано. Прямой показ рекламируемого предмета и прямое же рекламное предложение воспринимаются однозначно, но одновременно лишают зрителя эстетического удовольствия. Попытки добавить эстетики в рекламу всё усложняют: во-первых, далеко не всегда рекламисты могут похвастаться как креативом, так и чувством прекрасного; во-вторых, в погоне за эстетикой рекламное сообщение может утратить свой основной смысл.
Вероятно, рекламисты бренда Intimissimi решили, что они справятся со столь непростой задачей. А потому они решили не использовать в рекламе изображения моделей в неглиже. Девушки будут одеты. А главной идеей новой рекламной кампании станет удобство белья. Именно это предстоит донести до целевой аудитории девушкам, а также  Марио Тестино, одномум из самых известных и востребованных фешн-фотографов современности.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Источник: http://www.advmarket.ru/news_adv/index.php?ten_rubric=moscow&read_news=5267 

Опубликовано: 6 июля 2017

Оцените работу нашего агентства или отдельного сотрудника