Поиск рекламных мест

Введите название улицы (список)

Тип рекламной поверхности

Местоположение:
Статус:
Искать

Новости

Коммуникации с потребителями: что общего у «Аэрофлота» и Тома Сойера?
03.07.17
 
Бренды продолжают стремиться насыщать социальные сети своими изображениями с помощью фактических и потенциальных потребителей.
Похоже, что российские компании успешно освоили «первый уровень» коммуникаций со своими аудиториями в социальных сетях. Одним из элементов обретённого «джентльменского набора» становятся конкурсы с концепцией «сделайте что-нибудь с нашей продукцией и выложите картинку в соцсети». Действия предлагаются различные, – и, вероятно, вследствие этого маркетологам очередной компании кажется, что они весьма оригинальны. Со стороны напоминает моду на «себяшки» (то бишь селфи), которые кажутся оригинальными только их авторам.
Для товаров такие акции проводить проще – как-никак, материальные объекты. С услугами сложнее – но и здесь можно привязаться к «материи».
Вот о чём в первую очередь подумалось в связи с конкурсом авиакомпании «Аэрофлот»  «Раскрась самолёт», который она приурочила к своему 95-летию. Участникам предлагается создать эскиз ливреи для Airbus A321 на сайте компании или через приложение «Раскрась самолёт Аэрофлота», доступное на официальных страничках  в социальных сетях.  
Какова цель подобной акции? Вряд ли с помощью привлечения «широкой общественности» организаторы рассчитывают решить задачи в сфере профессионального дизайна. Скорее всего, здесь имеет место PR-акция типа описанных выше. Что ж: перефразируя лозунги прошлого, заметим, что «идеи Тома Сойера живут и побеждают». Людям, которые жаждут самовыразиться, всегда можно предложить что-нибудь покрасить. Кстати, авторы акции вполне могли бы расширить аудиторию за счёт мам с детьми соответствующего возраста, предложив им скачать раскраски и дав возможность разместить потом полученные изображения.
Вместе с тем некоторые условия акции вызывают вопросы. Во-первых, почему для неё отведено всего 12 дней – с 29 июня по 10 июля? Это создаёт впечатление, что идея (а, прежде всего, необходимость подобной акции) была утверждена наспех, в последний момент, и её реализация банально ограничена графиком проведения других юбилейных мероприятий. Во-вторых, призы – сертификат на перелёт туда-обратно на двух человек (победитель – бизнес-класс, второе место – эконом-класс) – предлагается получать лично, в Москве, в течение 30 дней после подведения итогов. Почему? На наш взгляд, сильное ограничение для участников из других регионов России, да и вообще для времени отпусков.
Помимо затрат на билеты (если, конечно, сертификаты будут получены), для «Аэрофлота» ценой акции также является перекраска одного из самолётов в соответствии с эскизом победителя конкурса. Правда, на какой срок самолёт будет перекрашен, из условий конкурса однозначно непонятно.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Источник: http://www.advmarket.ru/news_adv/index.php?ten_rubric=moscow&read_news=5246 

Опубликовано: 3 июля 2017

Оцените работу нашего агентства или отдельного сотрудника